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11推出全新服装品牌,11便利店提货扩张策略

2019-11-26 14:01

皇冠app手机投注下载,据日经中文网7月31日报道,运营便利店7-11等的日本柒和伊控股和运营优衣库的迅销日前敲定了在商品策划、制造、销售和物流等广泛领域展开业务合作的方针。

日本便利店一直体现着和店名一致的便利性,是消费者支付日常账单、寻求干洗服务甚至交运航班托运行李的地方。如今,它又增设消费者线上购买商品后,线下提货的功能。

报道称,柒和伊控股和迅销在2015年内将携手推出服装的新品牌,同时还将在便利店向消费者提供优衣库网售商品的取件服务。随着日本最大的服装和便利店运营企业携手争取多样化的消费者需求,跨越行业的合作有望不断扩大。

迅销集团旗下优衣库周四表示,公司将在2月16日推出一项服务,让通过优衣库网上商城购买商品的消费者能够在附近的7-11便利店提取货品,这样消费者将不必在家等快递。在将此服务推行全日本前,会先在东京、神奈川、西都和千叶市的5700家门店试行。

目前,两家企业的各部门负责人正在敲定第1项合作业务的具体内容。

同样,在Jean Paul Gaultier网上商店购物的日本消费者也可以在就近的7-11便利店取货。Jean Paul Gaultier和当地7-11和母公司i Holdings合作,将为公司设计2015年秋季和2016年春季精品系列。这条产品线在7-11和i连锁店Sogo、Seibu和Ito Yokado出售,而互联网购物消费者也可以在网上购买后到便利店提取。

在商品开发领域,将共同推出新的服装自有品牌(PB)商品。将利用迅销从策划到销售全部自己涉足的SPA(制造零售业)模式经验。柒和伊控股正在大力发展将电子商务和实体店铺组合起来促进销售的全渠道零售(Omni-channel Retailing)战略。将把新品牌培育为吸引顾客的主打产品。

这项策略将让消费者身边的便利店就可成为优衣库的柜台,两家企业还将在海外扩大合作关系,7-11在海外拥有约3万8000家便利店,在日本国内缺乏增长余地的背景下,能够对积极拓展海外市场的优衣库的销售网形成补充。

双方计划在日本全国约1万8000家7-11便利店提供网上销售的优衣库商品的取件服务。此外,还讨论在便利店受理退货。如果能够实现,处在消费者身边的便利店就可成为优衣库的柜台。两家企业还将在海外扩大合作关系。7-11在海外拥有约3万8000家便利店。在日本国内缺乏增长余地的背景下,能够对积极拓展海外市场的优衣库的销售网形成补充。

7-11母公司Seven I Holdings目前在全球拥有38000家超市,迄今为止,东南亚五国市场均设有品牌门店,包括新加坡、泰国、菲律宾、印度尼西亚和马来西亚。

今年3月设计师Jean Paul Gaultier也宣布计划与Seven I控股公司合作推出一个名为Jean Paul Gaultier for Sept Premires的女装系列,其中包括有50件单品。该合作系列将包括外套、上衣、裤子、连衣裙和配饰,价格会在3900日元至29000日元(约32.56美元至242.08美元)之间,并将于10月份在日本的45家伊藤洋华堂(Ito Yokado)店铺和24家崇光西武百货公司(Sogo Seibu)中售卖。一个全新的购物门户Seven and i将于10月份推出,其将允许消费者在网上购买单品,并在日本17000家7-Eleven便利店中任何一家提取他们的订单。Seven I公司表示希望这个系列可以带来25亿日元(约2087万美元)的销售额。

有业界分析人士认为,这种多渠道销售措施也是迅销集团扩张策略的体现。集团董事长兼CEO柳井正曾表示,计划在2020年前,将迅销集团打造出世界上最大的服装零售商,当前迅销集团正在专注于全球门店扩张,日本依然是品牌最大的市场,优衣库目前在日本拥有805家门店。

业内人士认为,通过设计师合作系列带出全新品牌的做法,是Seven I公司意图进军时尚行业的前奏,公司自身的零售销售渠道是发展时尚品牌得天独厚的优势资源。

日本电商相较其他国家而言发展较为缓慢,但消费者正在渐渐向互联网转移,现在的用户主要是网购知名度较高的品牌商品。

而在中国市场,优衣库电商发展迅速,其在2015年的双十一的整体销售额突破了6个亿,拿下了服饰类商家销售的第一名。同时,按照细分品类,优衣库也是天猫男女装品牌旗舰店双料冠军。自2002年进入中国以来,优衣库目前已经遍布中国90多个城市,拥有超过400家店铺,有业界分析人士表示,在日本实验成功之后,此次优衣库推出的线上购买线下提货的模式或将复制到中国市场。(文/陈舒)

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